Advertorial: dat luistert nauw

Een gewoon artikel in een krant: dat is een journalistieke vaardigheid die je kunt leren. Goed, de een is er handiger in dan de ander, of sneller. Een advertorial - betaalde ruimte voor een op het eerste gezicht journalistieke tekst - luistert wat nauwer. Want de opdrachtgever wil het voor publicatie eerst zien - wie betaalt bepaalt - en je moet als schrijver de juiste toon vinden om een bedrijf (of product) neer te zetten.

Voor dit bedrijf maakte ik onlangs deze pagina (tekst en foto). In mijn tekst is geen woord gewijzigd. Dit was kennelijk te toon die zij zochten.